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胡歌拒绝“非正规应援”,其实和粉丝在两个语境
2019-11-08 08:38:12 来源: 新京报
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  胡歌主演的刁亦男执导电影《南方车站的聚会》,入围戛纳国际电影节主竞赛单元,并将于12月6日在国内院线上映。影片尚未上映,“胡歌不支持粉丝集资应援”的热门话题先一步进了大众视线。起因是11月6日晚,胡歌粉丝后援会@古月哥欠观影团发文表示将退还粉丝们为电影《南方车站的聚会》募集的捐款。随后,胡歌本人发文回应称自己“对粉丝应援的态度一向是不认同、不支持”。并表示,“粉丝买票走进影院或者包场集体观影行为我感激不尽,除此之外的任何非常规操作都是我不希望看到的。”一时间对于“粉丝应援”的看法,成了网友们的谈资。

  胡歌的态度“赢要光彩,输不丢人”表明了自己对于演员这一职业的尊重。而站在粉丝的立场上,常规的应援也并无错处。胡歌的做法当然也是在保护粉丝,他认为“这是家事”,而被误解“非常规操作”的粉丝同时也很“委屈”。其实,除去观影团管理与沟通上的问题外——观影团应提前做好与明星工作团队的沟通与协调工作——问题还在于这场“对话”并没有发生在同一“语境”里。

  胡歌对应援的不认同与不支持态度,在他的声明中可以看出,主要指的还是“除买票、包场集体观影行为之外的非常规操作”,比如曾被诟病的“锁场”行为。这里存在一定的“误读”和“误解”,将粉丝应援直接等同于非常规操作。

  追星的内涵现在已经发生了很大变化,以胡歌为代表的一大批非流量明星连同许多“路人”尚未适应现在的变化。在他们的经验里,追星应援或许还停留在超女时期掏出手机编辑短信投票。近15年过去,伴随着国内娱乐工业的生态变革与粉丝文化的成熟,粉丝常规应援方式变得更加多元。

  通常来说,一般包括以下四种:一是现场应援。即现场参与明星的演出、见面会等活动,达到一呼百应、带动气氛等效果。二是广告应援。包括但不限于生日应援、新作品与新活动宣传等,通常由歌迷集资为其做宣传,比如地铁、公交车站、机场等地的广告牌,横幅,户外LED大屏等。三是物品应援。指购置礼品送给偶像及其身边的工作人员,同时表达了对工作人员工作的支持。四是公益应援。以偶像的名义做慈善活动、公益活动或善款资助等,传递正能量。

  随着“流量”越来越多参与影视作品的制作,与电影相关的应援也逐渐增多。初期确实存在一些“不理智”的行为以及管理不善等问题,如“锁场”、控评等。目前基本形成的“常规操作”有:集资包场,社交平台宣传及周边赠送。包场观影也是粉丝群体的一次“团建”活动,形成了一个“有爱”的空间,同时也会呼吁将应援的黄金观影位置留给路人观众。

  在社交网络的宣传方面,应援言论的原则也由“强硬、一切以偶像为主”向“抛开粉丝身份的桎梏、重视话题”转向。在无数次扑街的“强捧遭群嘲”的经验下,“客观评价、虚心聆听、不影响路人观感”正成为饭圈的“新共识”。

  比如《少年的你》上映时,易烊千玺官方后援会的要求便是:“1.电影正式上映后,请大家在观影后积极且及时地参与各大平台电影评分,要抛开”粉丝“身份的桎梏。2.从观影者而言,专注角色、题材及电影本身,对电影内容进行客观评价。电影影评不做无意义夸赞,切忌一句话刷屏。”

  换言之,粉丝应援更多的也是承担了一部分影片的宣传工作。至于票房,只能说是锦上添花。在今天的观影环境里,只靠流量与噱头是再也行不通的。所以,我们也可对粉丝应援在了解的前提下适当脱敏、不必谈之色变。一方面,要对广阔的市场与成熟的观众有信任,另一方面也要更好地认识今天的粉丝文化现状,给一些转型期的偶像及粉丝共同成长的机会。

  (韩思琪 评论人)

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